国窖1573人云亦云历史牌

2007-12-06　　　来源：糖酒快讯

拥有“双文化遗产”头衔的国窖1573前身叫国窖酒，是泸州老窖于1997年推出来的高档酒。当时，国务院刚刚在上一年把泸州老窖的明代窖池列为国家级文物保护单位，国窖酒以此为契机，顺理成章地推出，在经历了一系列创意包装之后，国窖1573俨然成为了天价白酒，并有成为奢侈品的势头。在宣传上，国窖1573以树立民族自豪感作为品牌的文化内涵，突出其拥有400多年的“老窖”历史，但“民族自豪感”这种虚幻的文化符号能令多少消费者折服？实际上，中国很多消费者的认识水平，还远没有达到品牌消费意识和品牌文化消费意识的水平阶段，仅仅只是跟风顺应潮流或出于对酒本身的喜爱而已，并非完全受包装和广告的影响；打“历史牌”就更不靠谱了，目前，国内高端白酒无不是打上 了“历史悠久”的烙印，然而，物以稀为贵，大家都打“历史牌” ，那“历史牌”还能让人高看？     高端白酒，已不是一种单纯的商品，它已经脱离了产品本身的产品性能，在消费者消费价值观念的支配下，已经变成了一种实现情感寄托和自我价值满足的消费载体，就是酒的文化内涵，国窖1573这种简单的文化借用着实让人担心其品牌周期究竟能走多远。

【关闭窗口】 实习编辑：陈超凡