破局秦酒复兴 红西凤有望激活“乘数效应”

2019-08-22 17:29
编辑: 詹乐游1
来源: 新华网

  随着当前白酒行业头部竞争的日趋激烈,以西凤为代表的秦酒复兴,逐渐成为行业一大热门话题。近日,西凤酒高端产品红西凤全新升级亮相的消息,让该话题持续升温。重塑西凤“四大名酒”形象,红西凤革故鼎新,走出了一条秦酒复兴的“破局”之路。

  据了解,红西凤将于8月30日以“耀世新生”面貌全面回归。即将揭开神秘面纱的新一代红西凤占位千元价格区间,与“红西凤1915”、红西凤“特一号”共同构成产品矩阵,在稀缺名酒资源、稀缺高端产品的双重加持下,剑指高端白酒市场。

  今年年初,陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正针对品牌建设提出,2019年要在自主品牌中,打造出一款能够承载西凤文化、价值,并创造良好效益的核心产品。最终,这一关系品牌升级和全面复兴的重担,“花落”红西凤。

  近年来,酱香酒领袖茅台的崛起让郎酒、国台等品牌受惠,品类价值加速提升;五粮液、泸州老窖等组成的浓香军团以高速增长和终端推进,占据市场优势;汾酒则用行走的力量强化清香品类的巩固和壮大……从地域来看,黔酒“一超多强”,川酒受惠于当地政策抱团发展,苏酒、鲁酒、豫酒等也纷纷发力谋划振兴。

  在此背景下,秦酒复兴道阻且长,还是乘风破浪?让人屏息。然而此次红西凤酝酿产品热与市场热,释放出强势来袭、当红不让的信号,透露出秦酒复兴的底气。作为凤香鼻祖,西凤被认为是“名酒之中一座未被开发的金矿”,论复兴,红西凤扛起了这次的大旗。

  红西凤的高端战略定位,可以看作是西凤酒“品牌服务营销、品牌影响市场”战略思路的落地。此番规划背后,是西凤百亿西凤战略:推进营销体制、机制改革,持续打造品牌家谱产品,实质性推进基酒扩产工程。

  红西凤升级归来,可谓根基扎实。业内人士分析,新一代红西凤将是凤香白酒历史技艺、香型特征、口碑底蕴和品质特征的全面展示,而极具辨识度的“中国红”形象,又赋予其征战全国、走向国际的核心竞争力。

  对白酒行业而言,品牌重塑与扩张已经不仅仅是资金、资源等硬实力的“硬碰硬”,更是文化、故事等软实力“绵里针”的对决。

  “一滴西凤,半部华夏史。”以质量立企、以文化酿酒、以文化续写秦酒传奇,是西凤立企创业的基石。凭借“中国红”这一IP屹立的红西凤,以敏锐的市场嗅觉,切准了国力增长、内需拉动、消费升级大势下,表达文化自信、进行文化输出的时代脉搏。“中国红”的定位,有望成为红西凤撬动秦酒复兴的杠杆。

  “中国红·红西凤”耀世新生正当其时,品牌审美随着时代气质的更迭而升级,将赋予红西凤强劲的发展潜能,也将实质性拉开秦酒复兴的序幕。

  放眼国际,西凤酒已累计出口美国、英国、德国、韩国、加拿大、澳大利亚、中国香港等14个国家和地区,遍布世界五大洲。“中国红”彰显的民族风情,或将成为西凤国际化的“催化剂”。

  放眼未来,张正曾以“引爆、喷发的火山”比喻西凤未来的爆发式增长。8月30日,硬核战略产品红西凤将上市,“尊古不泥古,创新不失宗”的红西凤涅槃重生,或将破局秦酒复兴,激活乘数效应! (刘娇 贺鑫)

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