先说一件事。1987年，任世德同志在《军工报》时，我打电话找他，他儿子接电话说：“我爸不在。”接着一口气给我提供了好几个可能去的地方，以及电话号码。我当即感觉他儿子有他的影子：热情满腔，尽一切可能帮助你解决困难。

    八十年代初，他到广东买电视机出了事。有人反映他走私与报社的人也有关系。有人也寻事，我说我们不管这事。后来，证明他没事。当时，农民卖一捆葱都是资本主义，关中农民到陕南去贩橘子，说是长途贩运，投机倒把。何况是电视机。现在看，任世德当时已经很有商品意识：本地缺货，外地有而且便宜就买了回来，这就是能抓商机。是为大家做了好事。

    八十年代中期，他为军工企业在《陕西日报》做广告时，我认识了他。此前，军工企业是从来不做广告的，他抓住了军转民这个机遇，最先把军工企业推向了市场。当时，他对西方广告理念并不了解，是中国改革的实践使他成为陕西广告业第一觉醒者，也使他成为陕西报业最早的广告人。可以说，《陕西日报》的广告业务都是跟他学着开展起来的。开始，我们一版报眼登了一个广告，就立即有人对我这个总编辑提出质疑，说方向错了，把党报庸俗化了，钻到钱眼去了。我说别管。后来，我到省委开会，有人给我吹风让我小心。我说，现在搞市场经济，我们省的产品不宣传谁知道？市场经济离不开广告，广告主要是靠新闻媒体传播的，现在又有了互联网。把生产者、以及文化娱乐等团体和消费者紧紧联系在一起，推动着社会的进步。再说，报纸逐步自给自足，可减少国家负担，也是报纸在市场经济中的一个改革。在商品社会里，广告是繁荣经济的手段。也形成了广告产业。美国的广告业，年收入三千多亿美元，促进了美国的经济发展。没有广告经济社会就成了一潭死水。世德的可贵之处在于，率先认识到了广告在市场经济中的意义。特别是军工，过去是秘密的，军转民初期，让军工产品上报登广告，非同小可，他大胆闯路子，不但在陕西打开局面，并推向了全国。陕西最早通过媒体宣传军工企业形象也是从《军工报》上做起的，进而将陕西报纸广告从原来的封闭、分散、无组织状态推向了适应市场的机制，《陕西日报》的广告业务也是受任世德的影响而扩展起来的。有人说陕西人在陕西是一条虫，走出陕西是一条龙，我认为任世德在陕西就是一条龙。

    他办事有效率，认真负责而且执著。1988年，他组织举行了一次《艰巨历程》全国摄影公开大赛，非常成功。当时全国来稿很多，影响也很大。获奖作品不仅出版发行了《中国摄影四十年》大型影册，还举办了大型展览，那个影展现在拿出来也有历史和现实意义。在北京展出的时候，日本和德国等好几个国家都表示希望到他们那里去展出。大赛和展览的整个经费近百十万元，在当时是一笔大数目，都是他跑的，这是很不容易的一件事。后来到了日本东京展览，日本的共同社出了书，说是中国四十年历史非常真实的反映，日本共同通讯社直称其为“开放中国的象征”，认为看了那些展览，就明白中国为什么要搞改革开放。

    我谈了他在媒体广告业的贡献，其实他长期从事新闻报道工作，并担任过《军工报》社长，写了大量的新闻作品，这也促进了军工事业的发展，也是有成绩的。并获得“陕西省优秀新闻工作者”称号。    我特别要说的是，他的最大长处是虚心，能团结人，他对人热烈而温暖；他做一件事成一件事，和这有极大的关系，其实这也是做人的要旨。（《陕西日报》原总编辑、陕西省新闻工作者协会主席 张光）