“小窗口”惹烦网民 虽然网络广告普遍被广告和互联网业界看好，但其发展中的问题也很快呈现出来。西安网民“尚书房跑步”抱怨说““甚至还没有打开页面，就先跳出一堆小窗口，真是烦死人！”。他还给记者罗列了数种“惹人烦”的网络广告形式：
——垃圾邮件，其中绝大部分是“群发”的产品广告或其他垃圾信息；
——弹出式“小窗口”广告，不管别人喜不喜欢，总会在网页前面“撞”人们的眼球；
——“变态广告”，从表面上看是个关闭窗口的符号，点击后却发现是个虚假的“外壳”，其实是令网民打开了广告页面……
“我特反感一些对话框式的广告，自己在对话框之内再套一个小网页形式的广告，右上角那个提示关闭的“X”按钮特别醒目，人们想关闭时一不留神就点中它，这时广告的链接内容就会弹出来。这种广告明显是把人当白痴，诱人上当。因此我对它不是厌烦，而是厌恶。”“尚书房跑步”大发牢骚。
西北大学的王旭辉、李静等同学在接受记者采访时表示，国内的网民几乎没有不被“小窗口”广告骚扰的。如今国内各大门户网站广告大量堆积的现象非常严重，可谓是“地雷”遍布，这种被“伏击”的感觉让人很不舒服。
这几名同学说，相比较而言，他们更欣赏有创意的广告形式和广告内容，比如在论坛上发布的有创意的flash短片视频，就很容易让人记牢。又比如最近网上流行的有关奔驰汽车的影视广告的帖子，想象丰富，场面宏大，再配上雄壮的音乐，浏览起来就成了一种审美享受。因为广告本身是作为帖子传播的，网民就会觉得很自主，不会产生抵触心理。“大家都喜欢在网上随心所欲的感觉，所以对强加于自己的东西特别反感，尤其是广告。”李静说。
业务转型大势所趋 当前传媒现代化的进程加快，对于网络广告来说，无论人们抱有乐观、悲观或是否定性的态度，网络广告都已成为不可避免的客观现实，并将逐渐跻身广告形态的主流之列。
业内人士认为，要使网络广告得到良性发展，保持较高的增长率，应力求使广告更符合网民的口味。为此，特别应遵循“许可营销”的原则，即企业在作网络广告时，应征得网民的许可。那种扼杀网民意志的强制广告虽能提高点击率，但如果广告形式让受众厌恶，对产品的美誉度将不可能产生正面作用。
西北大学新闻传播学院副院长王春泉认为，网络传播对象是高收入、高学历和高感度的“三高人群”。这些人购买力强，易于接受新事物，对市场来说是具有“高价值”的人群。由于网络具有传统媒体所不具备的优势，如容量大，形式多样，并可利用音视频、动画等多种手段来营造有趣的广告空间，非常有利于“整合营销”。
虽然网络广告具有很多突出的优势，但王春泉也毫不客气地批评了目前网络广告的缺陷，如为了追求高点击和高“吸纳”而进行“掠夺性开发”，由于缺乏线上、线下的整合统筹能力出现营销的分裂等等。
针对网络广告业的优势和面临的困惑，王春泉提出，网站如果采取“地毯式”、“风暴式”策略来吸引网民注意力，应处理好制造兴奋点和持续效应之间的关系。传统媒体往往是线性的发展过程，建立一个品牌需要几年甚至更长的时间；而通过网络，可能只需要3个月甚至几天就可以使一个品牌尽人皆知。需要注意的是，不能仅依靠对网民进行表象上和感性的冲击，而应以整体化推进为方向，把握品牌的核心方向，建立稳定的营销策略。应注重提升广告的创意水准，吸引网民发帖传播；其次，应使广告具有较高的品位，谨防偏离社会价值体系。应拒绝发布带有色情意味的和不道德的广告，否则虽然能够一时吸引住网民的眼球，但却会带来更多的负面效应。（完）
